“进门送水的女主无意间打扰到别人，被一巴掌打懵，手里的水杯也摔碎在地。在遭受一系列侮辱话语后，女主蹲在地上哭着祈求上天赐予更大的力量。” 剧情到这里戛然而止，屏幕上弹出 “欲知后事如何，请您付费解锁” 的提示语。
这是最近在美国走红的短剧 App “ReelShort” 里的某个桥段，受短剧概念催化，ReelShort 背后的中文在线（300364.SZ）本月以来涨幅已超 100%。
财联社记者注意到，ReelShort 昨日 “空降” 美国 App Store 免费总榜第二、免费娱乐榜榜首，截至今日发稿时，排名未变。另据第三方数据，ReelShort 过去两周在美国 iOS 畅销总榜上的排名一路走高，在昨日跻身榜单 Top50。
ReelShort 提前锁定年度爆款？中文在线要借短剧 “一飞冲天”？从业内人士、分析人士以及投资机构给记者的反馈来看，ReelShort 存在商业模式难盈利、内容量较少等问题，并且社媒反应也是国内 “火爆” 海外 “冷清”。这一现象背后，是 “实” 火还是 “虚” 火仍有存疑。
社媒集体 “哑火”？
近日，有投资者反映称，ReelShort 总榜上升看起来火爆，但在 X 平台无人讨论、YouTube 预告片播放量也没有提升，由此质疑 ReelShort “买榜做局”。
对此，记者今日间接求证获悉，ReelShort 的 X 平台账号仅有 80 个关注者，一共发了 13 个帖子，帖子下几乎没有评论、转发、点赞。在 X 平台上搜索 ReelShort 相关内容，过去 24 小时仅有十几篇推文，其中相当一部分还是用中文讨论 “中文在线”“短剧出海”，且没有评论、转发、点赞。
ReelShort 的 YouTube 账号目前有 25.6 万位订阅者，发布了 201 个视频。低的有 2005 次观看，高的有 50 万次观看，最高达 444 万次观看。记者注意到，播放量较高的几个视频都是 ReelShort 上的短剧合集。在 YouTube 上搜索 ReelShort 相关内容，除了官方发布的视频，几乎没有其他用户发帖。
相比之下，ReelShort 在 TikTok（36.9 万粉丝）和 Instagram（45.3 万粉丝）上粉丝数较高。在这两个平台上，ReelShort 同样也是发布短剧合集或预告片，但无论是搜索 ReelShort，还是几部主推剧名称、话题，出来的都是零星内容。
在短剧出海 “主阵地” TikTok 上，几部主推剧讨论度与 ReelShort 上播放量相去甚远，搜索剧集名称有内容出现，但尚未达到 “火出圈”“刷屏”“热议” 的程度。
（左为 ReelShort TikTok 内容播放量，右为主推剧搜索内容）
根据第三方数据，ReelShort 10 月份的下载量达 225 万次，流水约 350 万美元。如果观察日活数据，会发现日活自 9 月达到 86 万后，呈下降趋势，10 月平均日活在 55 万左右。
对此反差，汇量科技数据研究中心向记者表示，综合来看，日活增长跟投放量有一定的正相关联系，但与短剧本身的内容质量关联度更高。观察 Reelshort 安卓端在美国的投放数据和用户活跃数据，日活的每一个峰值通常滞后于广告创意量的峰值，一定程度上体现了投放量与用户活跃度的关联影响。
“短剧内容质量，这是促活的核心，只有不断迭代上线优质内容，才能刺激用户活跃度，延长用户的生命周期。” 汇量科技数据研究中心表示。
“霸总的爱” 2 分钟 1 美元
从内容来看，ReelShort 作为一款真人短剧 App，于去年 8 月面向海外市场（主要是北美）推出。
打开 ReelShort，首页显示有 21 部短剧。其中，“先婚后爱”“狼人”“复仇”“霸总爱上我” 题材被特别标出。短剧业内人士告诉记者，这些也是目前短剧出海的热门题材。
据记者观察，ReelShort 上短剧基本都在 3 分钟以内，1-2 分钟居多。仅开始几集免费观看，之后需要付费解锁，或观看广告解锁。
以主推剧《Fated to My Forbidden Alpha》为例，该剧一共 60 集，仅免费开放第一集，从第二集开始，每集需要花费 66 个金币解锁。
另一部新剧《The Double Life of My Billionaire Husband》则是前 6 集免费，之后每集 59 金币，一共 49 集。
目前，用户在 ReelShort 上充值 4.99 美元可以获得 500 金币。换算下来，解锁一集《Fated to My Forbidden Alpha》要花 0.7 美元（约合人民币 5 元），解锁一集《The Double Life of My Billionaire Husband》要花 0.6 美元（约合人民币 4 元）。
尽管也可通过观看广告的方式 “免费” 解锁剧情，但 ReelShort 规定用户一天最多看 20 个广告。ReelShort 上还有每日任务，用户完成任务会获得相应数量的金币奖励，比如连续登录一周封顶奖励 165 金币。
一位券商传媒分析师向记者表示，尽管有付费设置，但 ReelShort 目前还是以免费模式为主，商业化瓶颈明显，恐难实现大幅盈利。
更多 “爽剧” 在路上？
ReelShort 为 Crazy Maple（枫叶互动）旗下产品，后者由中文在线投资设立，中文在线间接持有其 49.16% 股份。今年 4 月，中文在线公告，Crazy Maple 将不再纳入公司合并报表范围。
上述公告显示，Crazy Maple 不再纳入公司（指中文在线）合并范围后，作为公司的参股公司，将采用权益法核算，该事项对公司财务指标和经营成果产生重要影响，预计对公司净利润影响金额约为人民币 5000 万元，属于非经常损益。
根据中文在线近期接受机构调研时的表述，在中长期规划方面，公司对短剧市场持乐观态度，预测市场规模仍将高速增长。公司会继续加强在短剧业务方面的投入，同时注重内容和 ROI。
一位短剧业内人士告诉记者，短剧很吃内容，内容足够吸睛会加速投流消耗，消耗决定着一部短剧最终赚多少钱，以及编剧、承制方、平台各方分得多少利润。目前，国内几家头部短剧公司基本储备有上千部内容，同时还在不断收剧本，向市场供应内容。
中文在线日前表示，自己在短剧上的优势之一，是拥有海量 IP。“目前短剧剧本主要来源于网络小说改编，公司拥有 550 万种 IP，可源源不断提供优质的短剧 IP 改编剧本，长时间赛跑能力突出。”
这里提到的 IP，主要是指网文。据中文在线 2022 年年报，公司旗下拥有原创网站 17K 小说网、四月天小说网、奇想宇宙科幻站、谜想计划悬疑站等原创平台，累积数字内容资源超 550 万种，驻站作者 450 万名；与 600 余家版权机构合作，签约知名作家、畅销书作者 2000 余位。
记者注意到，截至目前，ReelShort 上仅有三部待播短剧，分别将于 11 月 18 日、11 月 25 日、12 月 2 日陆续上线。
来源：财联社